11 月 28 日，2025-2026 賽季青島國信男籃出征儀式在青島盛大舉行。活動現(xiàn)場，青島啤酒旗下明星品牌嶗山啤酒正式簽約成為青島男籃冠名贊助商，新賽季，“青島嶗山啤酒”男籃將身披全新戰(zhàn)袍，代表青島征戰(zhàn)中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA），開啟 “嶗” 友攜手的賽季新征程。
儀式以“鷹擊長空，決勝籃天”為主題，嶗山啤酒與青島男籃攜手，將兄弟并肩的情誼與永不言棄的拼搏精神融入賽場內(nèi)外的每一個細節(jié)。這不僅是一場商業(yè)合作，更是品牌與籃球熱血的深度共鳴。新賽季，嶗山啤酒將以透爽口感陪伴廣大球迷，見證每一場汗水與榮耀的較量。
豪情上場
兄弟情誼點燃出征儀式
出征儀式現(xiàn)場氣氛熱烈，嶗山啤酒與青島國信男籃的簽約環(huán)節(jié)成為全場焦點。雙方正式聯(lián)手，標志著嶗山啤酒在體育營銷領(lǐng)域的又一次重要布局。
青島啤酒相關(guān)負責人在致辭中強調(diào)，“兄弟一起，透爽到底”不僅是品牌的口號，更是與消費者、與球隊共同前行的信念。這一理念與球隊“鷹擊長空”的拼搏精神高度契合，也成為整場儀式的情緒主線。
現(xiàn)場星光熠熠，約瑟夫·楊、特雷沃·湯普森、王奕博等內(nèi)外線強援依次登臺，從教練組手中接過新賽季戰(zhàn)袍，盡顯整裝待發(fā)的昂揚氣勢。
深耕籃球營銷
嶗山啤酒撬動年輕市場
作為青島啤酒旗下的實力品牌，嶗山啤酒多年來始終圍繞“兄弟歡聚”這一核心情感展開營銷布局，尤其在籃球領(lǐng)域持續(xù)深耕，不斷拉近與年輕消費者的距離。
從早期與CBA聯(lián)賽的多次合作，到近年來深入街頭籃球圈層，嶗山啤酒逐步將熱血、潮流、草根精神注入品牌基因。2024年，品牌推出以“國民爽啤”為主題的全新包裝，并同步啟動首個“兄弟啤酒街區(qū)”活動，強化了“兄弟一起碰個爽”的情感共鳴。
到今年夏季，嶗山啤酒進一步升級賽事IP，推出「戰(zhàn)山為王」街球聯(lián)賽，并與路人王合作開展2V2城市賽，覆蓋鄭州、白山、鶴崗等六座城市。賽事高潮“巔峰之戰(zhàn)”更是突破傳統(tǒng)場地，將決賽搬上海拔1033米的嶗山之巔。球員在321米石梯控球、486米懸崖急停、996米峰頂三分等極限場景中完成挑戰(zhàn)，用一場“向上”的旅程，詮釋草根籃球不服輸?shù)木駜?nèi)核。
這些舉措背后，是嶗山啤酒對年輕消費群體的精準洞察。通過籃球這一高互動、高共鳴的運動場景，品牌將“透爽到底”的產(chǎn)品特質(zhì)與競技體育的拼搏精神深度融合，打造出具有強烈辨識度的內(nèi)容IP。從街頭到山巔，從區(qū)域賽事到全國舞臺，嶗山啤酒不斷拓展籃球營銷的邊界，也逐步從區(qū)域品牌躍升為具有全國影響力的“國民爽啤”
此次冠名青島男籃出征CBA，是嶗山啤酒籃球戰(zhàn)略的又一次升級。品牌不僅將在賽事傳播、球迷互動、觀賽體驗等方面與球隊深度聯(lián)動，更將借助CBA這一頂級賽事平臺，進一步打通“啤酒+籃球”的消費場景，強化品牌在全國市場，尤其是年輕群體中的情感認同。未來，嶗山啤酒有望借助這場“兄弟籃球”的敘事，實現(xiàn)更廣泛的品牌滲透與市場擴張。
戰(zhàn)鼓已擂響，征程正啟航。嶗山啤酒與青島國信男籃的攜手，不僅是商業(yè)上的強強聯(lián)合，更是一場關(guān)于兄弟、熱血與透爽的青春敘事。從街頭籃球的草根戰(zhàn)場，到CBA的職業(yè)賽場，嶗山啤酒始終以“友情充電器”的姿態(tài)，陪伴每一個歡聚瞬間、每一次拼搏時刻。讓我們共同期待，嶗山啤酒如何用透爽到底的激情，與球隊共赴“籃天”之約，書寫屬于兄弟的傳奇新篇章。
